Ζούμε στην εποχή του «Lean Back 2.0», σύμφωνα με του Economist. Σε μια
παρουσίασή του ο Andrew Rashbass, CEO του Economist Group, χαρακτηρίζει
τα παλιά ειδησεογραφικά μοντέλα του Web και του έντυπου τύπου,
«ανεπανόρθωτα χαλασμένα» και πως οι εκδότες απαιτείται να «επανεξετάσουν
επειγόντως τα πάντα που έχουν σχέση με την επιχείρηση των media». Η
έννοια του Lean Back 2.0 είναι σχετικά απλή, η χρήση των ταμπλετών και
των e-readers γίνεται σε βάρος της έντυπης και της διαδικτυακής χρήσης,
με τους iPad αναγνώστες του Economist να ξοδεύουν περίπου 90 λεπτά κάθε
βδομάδα με την εφαρμογή του. Σε αντίθεση με την εμπειρία Web από
επιτραπέζιους και φορητούς υπολογιστές, αυτές οι συσκευές επιτρέπουν
στους χρήστες να διαβάζουν στον ελεύθερο χρόνο τους.
Μερικά βασικά στοιχεία από την παρουσίαση:
- Το 42% των χρηστών ταμπλετών διαβάζει τακτικά και επισταμένα τα άρθρα, ενώ ένα 40%, ασχολείται περιστασιακά
- Οι χρήστες tablet είναι τρεις φορές περισσότερο πιθανό να διαβάσουν ένα άρθρο, από το να δουν ένα βίντεο
- Η δραστηριότητα των ματιών ενός χρήστη είναι κατά πολύ πιο επικεντρωμένη σε μία εφαρμογή iPad, απ’ ότι σε μία ιστοσελίδα
- Ορισμένοι χρήστες πιστεύουν ότι το περιεχόμενο που περιέχεται σε μία εφαρμογή αξίζει ακόμα περισσότερο από το περιεχόμενο από οποιαδήποτε άλλη πηγή, με τη πλειονότητα να υποστηρίζει ότι βρίσκουν ευκολότερη τη μάθηση νέων πραγμάτων και πιο απολαυστική όταν χρησιμοποιούν εφαρμογές
- Ο Economist προβλέπει μια πτώση πάνω από 50% στην προτίμηση για το χαρτί σε σχέση με άλλες μορφές τα επόμενα 2 χρόνια, με την προτίμηση για ταμπλέτες να αυξάνεται σε πάνω από 20%
- Το 71% των χρηστών ταμπλέτας προτιμούν να διαβάσουν ή να ακούσουν ειδήσεις από φωτογραφίες και βίντεο, σε σχέση με το ίδιο ποσοστό που κινείται 50/50 στον υπόλοιπο πληθυσμό
Αυτά τα γεγονότα οδήγησαν τον Economist, να χαρακτηρίσει αυτό το νέο
κύμα «αναγέννηση της ανάγνωσης». Φαίνεται να αποφεύγουν εσκεμμένα το
μοντέλο εφαρμογών πλημμυρισμένων με περιεχόμενο ειδικά για το διαδίκτυο
και σε αντίθεση με άλλους εκδότες, θεωρεί ότι πρέπει να επανεξεταστεί το
μοντέλο δημοσίευσης και να κινηθεί γύρω από τις ανάγκες των
αναγνωστών.